統(tǒng)一潤(rùn)滑油與CCTV的經(jīng)典合作回顧

2021-09-08 14:58

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2003CCTV1

多一些潤(rùn)滑少一些摩擦

中國(guó)廣告界經(jīng)典案例

2003年，統(tǒng)一在潤(rùn)滑油行業(yè)率先進(jìn)入中國(guó)媒介制高點(diǎn)―CCTV，借助伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)推出的品牌形象廣告，成功的從當(dāng)時(shí)4500多家潤(rùn)滑油企業(yè)中脫穎而出，躋身行業(yè)三甲。

2003年年度營(yíng)銷創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)
2003中國(guó)十大廣告運(yùn)動(dòng)
2003中國(guó)十大最受歡迎廣告語(yǔ)
2003中國(guó)十大電視廣告

2004CCTV

3.15消費(fèi)者權(quán)益日專題

建立潤(rùn)滑油行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

2004年CCTV 3.15期間，針對(duì)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油良莠不齊的亂戰(zhàn)局面，統(tǒng)一搶先完成旗下產(chǎn)品的大升級(jí)，推出了與全球標(biāo)準(zhǔn)接軌的“加氫潤(rùn)滑油概念”，引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注，建立起行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，順利完成由低價(jià)產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品的過(guò)渡。

統(tǒng)一潤(rùn)滑油“加氫風(fēng)暴”新聞發(fā)布會(huì)

2004CCTV央視黃金第一標(biāo)

2004年11月18日，統(tǒng)一石化在央視2005招標(biāo)會(huì)上贏得廣受關(guān)注的“黃金第一標(biāo)”。當(dāng)天，全國(guó)幾乎所有地區(qū)的報(bào)紙均在頭版顯著位置報(bào)道了該事件。統(tǒng)一成功地將全國(guó)媒體對(duì)于CCTV招標(biāo)的關(guān)注巧妙地轉(zhuǎn)嫁到了對(duì)企業(yè)的關(guān)注上。據(jù)估算，此次事件為統(tǒng)一帶來(lái)了將近3000萬(wàn)元的媒體報(bào)道價(jià)值。

統(tǒng)一潤(rùn)滑油總經(jīng)理李嘉在招標(biāo)會(huì)上舉牌出價(jià)

CCTV“名嘴”們對(duì)李嘉總經(jīng)理進(jìn)行了奪標(biāo)采訪

美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)對(duì)于統(tǒng)一潤(rùn)滑油獲得CCTV標(biāo)王的報(bào)道

2005CCTV

3.15消費(fèi)者權(quán)益日專題

省燃費(fèi)概念產(chǎn)品發(fā)布

2005年3.15期間，國(guó)際原油價(jià)格居高不下、國(guó)內(nèi)成品油價(jià)持續(xù)上漲，統(tǒng)一適時(shí)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)節(jié)能潤(rùn)滑油概念：“省燃費(fèi)潤(rùn)滑油”。“省燃費(fèi)概念”與中國(guó)消費(fèi)者高漲的節(jié)能需求一拍即合，“省燃費(fèi)概念產(chǎn)品”一時(shí)炙手可熱。

2005MCO&DEOCCTV 廣告投放

得益于2004、2005年兩階段的CCTV廣告投放，統(tǒng)一摩托車(chē)潤(rùn)滑油當(dāng)年銷售額分別達(dá)到3.1億與4.6億，令統(tǒng)一一舉成為摩托車(chē)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的龍頭老大?？ㄜ?chē)油銷售渠道在18個(gè)月間總體增幅達(dá)到270%，帶動(dòng)了總體銷量的迅速增長(zhǎng)。