經(jīng)典潤(rùn)滑油小編談潤(rùn)滑油主流品牌的營(yíng)銷(xiāo)之道（二）

先如今的潤(rùn)滑油品牌都注重與消費(fèi)者建立情感紐帶，實(shí)現(xiàn)情感共鳴，這種營(yíng)銷(xiāo)方式也是被認(rèn)可度極高的方式之一。因?yàn)橹挥羞@樣才能將品牌與消費(fèi)者建立良好的忠誠(chéng)度以及長(zhǎng)久的供求關(guān)系。因此，情感營(yíng)銷(xiāo)是各大潤(rùn)滑油品牌都在堅(jiān)持不懈的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，這在當(dāng)前的情感經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤為突出。

而在經(jīng)典潤(rùn)滑油小編看來(lái)，縱觀當(dāng)前的這些潤(rùn)滑油品牌的情感營(yíng)銷(xiāo)方式，可以說(shuō)是互不相讓。例如，殼牌為了拉近與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的距離，在2015年時(shí)策劃了 一場(chǎng)“夢(mèng)想的天空”主題系列視頻， 視頻中以消費(fèi)者情感為切入點(diǎn)，成功植入了品牌的理念，同時(shí)直抵消費(fèi)者內(nèi)心，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的品牌情感共鳴。而長(zhǎng)城潤(rùn)滑油則挖掘客戶(hù)和員工之間的真實(shí)故事，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)科技制作視頻與消費(fèi)者親密互動(dòng)。 而且在其組織和開(kāi)展的各類(lèi)活動(dòng)中不斷強(qiáng)化故事性的傳播素材，并與品牌結(jié)合，很好的視線了與客戶(hù)的情感交流，深入人心。

除了上述的三種主流營(yíng)銷(xiāo)方式， 潤(rùn)滑油企業(yè)更將產(chǎn)品與電影電視劇合作，在視頻中植入廣告。例如，嘉實(shí)多與大家喜歡的《速度與激情7》合作，在影片中植入產(chǎn)品廣告，而長(zhǎng)城潤(rùn)滑油則攜手《結(jié)婚潛規(guī)則》電視劇進(jìn)行產(chǎn)品植入； 當(dāng)然，這些主流品牌除了以電影植入的方式推廣品牌外，還很好了利用了明顯效應(yīng)，這樣的明顯代言有不少，也是時(shí)下較為多見(jiàn)的形式，在這里經(jīng)典潤(rùn)滑油小編便不再舉例說(shuō)明了。

由于殼牌、美孚、嘉實(shí)多在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售主要是汽機(jī)油，他們?cè)谄放苽鞑ブ饕菫榱朔?wù)于銷(xiāo)售，向產(chǎn)品傾斜。而長(zhǎng)城潤(rùn)滑油則是更向品牌層面傾斜，從品牌層面在講故事。

在經(jīng)典潤(rùn)滑油小編看來(lái)，這些品牌盡管各有所重，但是殊途同歸，其結(jié)果都是為了適應(yīng)潤(rùn)滑油高使用率、低感知度的品類(lèi)特性，通過(guò)直接體驗(yàn)的方式讓消費(fèi)者更了解品牌。它們彼此之間既有共性，也存在差異性，每個(gè)品牌對(duì)于自己營(yíng)銷(xiāo)方式的使用都是各有側(cè)重，各有所長(zhǎng)，哪怕是相同的營(yíng)銷(xiāo)模式，也會(huì)存在著形式與內(nèi)容的差異。不過(guò)，營(yíng)銷(xiāo)方式并無(wú)好壞之分，合適即可。